Hướng dẫn Tối ưu hoá Content Marketing cho các Doanh nghiệp - phần 3

Trở thành nguồn cung cấp thông tin địa phương trong địa lý của bạn

Bên cạnh việc tạo nội dung xung quanh sản phẩm của bạn, khán giả của bạn cũng sẽ thích thông tin địa phương về thành phố của họ. Nếu bạn là doanh nghiệp địa phương thì nội dung địa lý là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng tiềm năng và đồng thời cải thiện các kết quả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn. Điều này cũng hoạt động tốt cho tiếp thị kỹ thuật số vì thông tin địa phương thường được kiểm tra trên thiết bị di động khi khách hàng tiềm năng đang di chuyển.

Nội dung BuzzFeed nội dung - Một ví dụ điển hình của một blog đã đạt được thành công lớn với nội dung địa phương là công ty bất động sản - Movoto. Họ tạo ra các bản tin quirky về các địa phương có được lực kéo địa phương tuyệt vời trên các mạng xã hội phổ biến.

Ví dụ, bài viết dưới đây về khuôn mẫu Boise đã kiếm được trên 60.000 cổ phần Facebook.

hình ảnh15

Họ đã nhanh chóng tăng số lượng lượt truy cập mà họ nhận được, sau khi tối ưu hóa nội dung của họ và học tập những gì hoạt động (từ blog của UpWorthy trên blog).

hình ảnh06

Bạn cũng có thể tạo nội dung video hài hước về cách phát âm và hương vị thức ăn, một lần nữa chúng hoạt động tốt trên các thiết bị di động.

hình ảnh36

Một nơi tốt để nghiên cứu nhu cầu nội dung địa phương là thám hiểm nội dung của Ahrefs. Đây là kết quả, khi bạn cắm từ khóa "Austin real estate". Bạn có thể tìm thấy các mẩu nội dung phổ biến và tạo ra một phiên bản cải tiến của nội dung.

hình38

Bạn cũng có thể cắm từ khoá được sửa đổi theo địa lý từ vị trí của mình trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google và trích xuất lưu lượng truy cập của họ. Đó là một cách hay để đánh giá nhu cầu và lập kế hoạch tiếp thị kỹ thuật số của bạn xung quanh nó.

hình ảnh30

Mẹo Pro: Nếu bạn chỉ bắt đầu với tiếp thị nội dung địa phương, sau đó không xuất bản nội dung trên blog của riêng bạn. Thay vào đó cố gắng tìm các blog địa phương có thẩm quyền miền cao và blog khách mời. Họ sẽ giúp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trang web của bạn và mang lại lưu lượng truy cập giới thiệu trực tiếp.

hình ảnh28

Bạn có thể tìm thấy các cơ hội đăng nội dung khách tại địa phương của mình bằng cách sử dụng toán tử tìm kiếm sau:

Địa phương của bạn + "blog khách"

Địa phương của bạn + "gửi một bài đăng"

[địa phương của bạn inurl: khách mời]

[khách đóng góp inurl: địa phương của bạn]

Chia sẻ những câu chuyện thành công của khách hàng - Bạn cũng có thể tạo các nghiên cứu trường hợp video với khách hàng hiện tại hoặc trước đây của bạn. Điều này sẽ liên quan đến những điểm đau của đối tượng mục tiêu và xác lập độ tin cậy của bạn cả trực tuyến và ngoại tuyến.

Một ví dụ điển hình là Tiến sĩ Jeffrey Donaldson - một bác sĩ phẫu thuật tạo hình và tái tạo ở Columbus, Ohio. Anh ấy đã đăng video đánh giá và selfies kiên nhẫn trên trang web của mình. Họ là một hit với khán giả của mình và thậm chí cả những bệnh nhân mới tò mò, hỏi xem những bức ảnh của họ có thể lên trang web và chia sẻ trên mạng xã hội của họ.

hình ảnh00

Cung cấp giảm giá trực tuyến đặc biệt - Bạn cũng có thể cung cấp phiếu giảm giá cho khách hàng của bạn có thể được mua lại tại cửa hàng ngoại tuyến của bạn và ngay cả trong cửa hàng bán lẻ trực tuyến của bạn. Đó là một cách tốt để tăng số người tham gia và tạo mối quan hệ tốt đẹp hơn. Đây là một ví dụ tuyệt vời về việc pha trộn các ý tưởng tiếp thị truyền thống với tiếp thị qua email và tiếp thị kỹ thuật số.

Những cư dân ở White Bear Lake, ví dụ, nhận phiếu giảm giá 50 đô la cho cảnh quan với Palumbo Landscaping.

image04

Hợp tác với các doanh nghiệp địa phương - Bạn có thể hợp tác với thương hiệu và doanh nghiệp địa phương để quảng bá chéo các dịch vụ của bạn. Một ví dụ điển hình là Mạng số của Starbucks.

Đây là sự hợp tác giữa Starbucks và Yahoo để cung cấp nội dung cao cấp qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm tin tức, giải trí, chăm sóc sức khoẻ, kinh doanh và nghề nghiệp và khu vực lân cận.

hình ảnh11

Bằng cách cung cấp miễn phí wi-fi và tin tức siêu địa phương, Starbucks gõ vào khách hàng caffeine thân yêu. Và, nó đã trở thành một trong những thương hiệu tiêu dùng xã hội phổ biến nhất trên thế giới phù hợp với các thiết bị di động.

Thông qua kênh lân cận, Starbucks cũng đã kết nối khách hàng với các tổ chức từ thiện địa phương.

Điểm báo phương tiện truyền thông địa phương - Cuối cùng, tôi muốn cho bạn thấy một cách mát mẻ để có được các phương tiện truyền thông địa phương đề cập đến.

Thiết lập các cảnh báo của Google cho địa phương để luôn cập nhật tất cả các sự kiện và cải thiện chiến lược tiếp thị nội dung của bạn. Nếu bạn thấy một cái gì đó thú vị, thì đừng trì hoãn xuất bản nó lên blog của bạn. Và, liên lạc với các phương tiện truyền thông địa phương ngay lập tức để thông báo cho họ về sự phát triển.

hình ảnh34

Larry Kim là một trong số ít người đầu tiên lưu ý và phá vỡ rằng tích hợp Google+ Gmail đã bị xếp hạng. Ông đã có một Twitter tuyệt vời sau đây của các nhà báo / phóng viên có ảnh hưởng - vì vậy ông đã thực hiện một số tiếp thị trả tiền để nhắm mục tiêu họ.

hình ảnh17

Và, trong vòng 48 giờ, câu chuyện đã được thu hút bởi hơn 500 cửa hàng báo chí.

hình ảnh31

Ai sẽ không yêu nhiều báo chí?