Các nhà tiếp thị nên học các bài học từ hải cẩu Horniman

Trong vội vã để nắm lấy những nền tảng mới nhất, ngành công nghiệp truyền thông tạo ra các chiến dịch không tự nhiên nhồi nhét công nghệ mới vô nghĩa.

 

Cá voi Horniman

 Có bao nhiêu người trong số chúng tôi hoạt động trong tiếp thị trong những năm qua, làm việc với các công nghệ mới, đã tạo ra cá mòi Horniman của riêng chúng tôi? Hình ảnh: Bảo tàng và vườn Horniman

Frederick Horniman là một thương gia trà ở Victoria và là nhà sưu tập nghệ thuật, đồ tạo tác, vật phẩm và mẫu vật từ khắp nơi trên thế giới. Năm 1901, ông tặng cho bộ sưu tập của mình, và bảo tàng chứa nó, tới Hội đồng Hạt của London "để giảng dạy và hưởng thụ" của người London, khi nhập cảnh phải luôn được tự do.

Tại Bảo tàng Horniman ở Forest Hill, bạn sẽ tìm thấy các cực vật liệu và hàng dệt, ống chảo và rối, mặt nạ chết người và mô hình dodo. Có những tủ tò mò, dioramas của động vật hoang dã nhồi nhét và nhồi bông. Bạn có thể nhìn thấy phần còn lại của một nàng tiên cá nam thế kỷ 19, một con mèo, thực sự là một hợp chất của cá, chim và papier-mache. Horniman thực sự là một nơi kỳ diệu, một nơi mà khoa học, nghệ thuật và trí tưởng tượng đi bộ trong tay.

 'Chúng ta phải làm tất cả những gì có thể để đánh giá và bảo vệ sản lượng sáng tạo của chúng ta'

Jim Carroll

 Đọc thêm

Một trong những điểm thu hút của ngôi sao là một con hải mã nhồi bông trông rất lúng túng. Con hải âu Horniman khổng lồ ngồi khá khó chịu trên đỉnh núi băng sợi thủy tinh. Khi bạn gặp anh ta lần đầu tiên, anh ta nhìn bạn buồn bã. Ông có vẻ căng và quá nhồi nhét và ông thiếu một nếp nhăn đặc trưng của da cam và nếp gấp da. Nó giống như anh ta đã có quá nhiều chai lattes hoặc là nạn nhân của một tai nạn Botox kì quái.

Nó xuất hiện khi vào cuối những năm 1880, xác người Horniman được đưa đến Anh, những người đánh thuế địa phương chưa bao giờ thấy hải mã sống. Vì vậy, họ chỉ suy nghĩ về sự xuất hiện tự nhiên của nó.

Có thể tưởng tượng được cuộc trò chuyện: "Dave, loài hải mã này ở đây phải là một con thú kỳ lạ. Ông chủ rất vui mừng về điều đó. Bất kỳ ý tưởng gì nó sẽ giống như thế nào? "" Không, Pete, chỉ cần điền vào anh ta như là tốt nhất bạn có thể. Tôi chắc rằng sẽ ổn thôi. "

Có bao nhiêu người trong chúng ta hoạt động trong tiếp thị và truyền thông qua nhiều năm, làm việc với các công nghệ và phương tiện truyền thông mới, đã tạo ra cá mòi Horniman của riêng chúng tôi? Bao lâu chúng ta đã cố gắng để đặt một nền tảng mới vào trung tâm của kế hoạch của chúng tôi mà không hoàn toàn tự tin tốt nhất để làm gì với nó?

Quảng cáo

Trong sự bùng nổ của dot.com, tôi đã làm việc với rất nhiều doanh nghiệp nhỏ nghĩ rằng họ nên quảng cáo trên truyền hình và với một công ty năng lượng lớn nghĩ rằng đó là một cổng thông tin. Sau đó đã vội vã xây dựng các trang web thương hiệu mà ít người tiêu dùng viếng thăm và để đưa chúng vào các hoạt động giải trí có thương hiệu mà ít người tiêu dùng xem. Chúng tôi quan tâm đến Friendster, MySpace và Google+. Và đội ngũ cao cấp của cơ quan chúng tôi đã từng trình bày kế hoạch tương lai của chúng tôi thông qua hình đại diện của Second Life.

Vì vậy, tôi không chắc bạn muốn hỏi tôi, ví dụ, để tìm một sử dụng tối ưu của video Periscope, Snapchat hoặc 360 độ. Tôi biết rằng những công nghệ này là hiện tại, phổ biến và quan trọng. Nhưng như một người đàn ông ở một độ tuổi nhất định, tôi đã không đúng kinh nghiệm họ trong tự nhiên. Tôi có lẽ có thể stuff các nền tảng với chiến lược tiếp thị, viết tắt của chuyên gia và sự tự tin tương lai. Nhưng nó sẽ trông tự nhiên?

Đăng ký vào Bản giới thiệu Truyền thông: tin tức cho các nhà làm báo

Chắc chắn chúng tôi cho rằng chúng tôi sẽ được tốt hơn uỷ thác tiếp thị của chúng tôi trên các nền tảng mới cho những người trẻ tuổi thông thạo các ứng dụng và thuật toán. Tuy nhiên, nó không phải dễ dàng xác định vai trò tiếp thị thương hiệu trong các kênh mới. Thường thì họ chống lại sự cam kết thương mại rõ ràng hơn. Chúng tôi có thể thấy rằng người bản địa số của chúng tôi không có đủ kinh nghiệm trong nghệ thuật và thủ công của truyền thông thương hiệu để crack các câu hỏi hóc búa.

Để đặt nó crudely, nếu bạn muốn một thứ hải quỳ, bạn cần cả những người biết walrus của họ và những người biết taxidermy của họ.

Tôi càng ngày càng nghĩ rằng những lần thay đổi mang tính chuyển đổi đòi hỏi sự chuyên môn xuyên thế hệ: các nhóm tích hợp sự hiểu biết trẻ trung về các nền tảng mới với sự khôn ngoan về tiếp thị của những người trưởng thành hơn.

Hôm nay chúng ta nói về một thỏa thuận tốt về hợp tác sáng tạo: vượt qua sự phân chia kênh, công nghệ và chuyên môn. Nhưng có thể, trong thời đại tân tiến và ngành công nghiệp này, chúng tôi không nói đủ về những sự hợp tác bao hàm một lứa tuổi và kinh nghiệm.

Có lẽ con hải mã Horniman, ở độ tuổi 150 đến 150, vẫn có điều gì đó để dạy chúng ta.

Để nhận báo cáo hàng tuần, thông báo sự kiện và thông báo sự kiện trực tiếp tới hộp thư đến của bạn, hãy đăng ký miễn phí cho các thành viên Media & Tech Network.